Grandes palabras en letra pequeña

Del 20 al 22 de Junio de se celebró en el Valencia el Congreso Anual que organiza EBEN España. Este año coincidió con la clausura del Seminario de la Fundación Etnor. Agustín Domingo presentó una comunicación que llevaba por título "De la imagen pública (de la empresa) al imaginario social (de los ciudadanos)". Grandes palabras con letra pequeña". La finalidad de la comunicación fue presentar las posibilidades de la ética hermenéutica para analizar la construcción y mantenimiento de la imagen de marca que tienen las empresas. El análisis se centro en tres modelos de empresa y describió la evolución inicial de los programas de marca desde los inicios (misión-visión) hasta la percepción de los consumidores o usuarios (resultados). La intervención estuvo seguida de un animado debate entre otros participantes e invitados en el congreso.